UCSC comparte estrategia comunicacional en encuentro internacional de ODUCAL

La ponencia, presentada en el VII Encuentro de la Red de Comunicación en México, destacó el modelo de gestión de prensa de la Universidad, mostrando resultados concretos en visibilidad institucional y aportando recomendaciones para otras casas de estudio católicas.

La Universidad Católica de la Santísima Concepción (UCSC), a través de su Dirección de Comunicaciones, participó en el VII Encuentro de la Red de Comunicación de la Organización de Universidades Católicas de América Latina y el Caribe (ODUCAL), realizado entre el 24 y 26 de septiembre en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP), México. El evento reunió a representantes de 27 universidades católicas de nueve países bajo el lema “Conectar con propósito: comunicación estratégica en universidades católicas”.

Durante la instancia se desarrollaron paneles de rectores, sesiones de intercambio de buenas prácticas y espacios de reflexión sobre cómo la comunicación universitaria puede reforzar la identidad católica y responder a los desafíos de la educación superior. En total, participaron 55 comunicadores y mercadólogos especializados en gestión universitaria.

En representación de la UCSC, la jefa de Comunicación Externa, Constanza Saavedra, presentó la ponencia “Más allá de la visibilidad: estrategia de prensa para fortalecer la imagen institucional”. En su intervención, expuso el modelo de gestión de prensa que ha desarrollado la Dirección de Comunicaciones, centrado en una planificación estratégica rigurosa, vocerías oportunas y relaciones sólidas con los medios de comunicación.

“Cuando las universidades comunican con estrategia, propósito y verdad, no solo fortalecen su imagen: se vuelven actores relevantes en el debate público y aportan al bien común desde el conocimiento”, afirmó.

El trabajo expuesto mostró resultados concretos: más de 6.200 menciones en prensa durante 2024, duplicando las cifras de 2023, y un Valor Publicitario Referencial superior a 10 mil millones de pesos, cifras que evidencian el impacto de una estrategia comunicacional articulada y sostenida en el tiempo. Además, la ponencia incluyó un análisis de los factores de éxito, lecciones aprendidas y recomendaciones para que otras universidades católicas de América Latina puedan replicar esta experiencia.

Las principales conclusiones del plan estratégico incluyen: que la prensa no responde solo a la contingencia, sino a las historias bien contadas, con sentido público y oportunas; que incluso temas complejos o institucionales pueden tener cabida en los medios, si se abordan con enfoque noticioso, claridad de mensaje y vocerías preparadas; y que el trabajo sostenido, con planificación y análisis, genera resultados acumulativos, tanto en posicionamiento como en construcción de confianza con los medios.

Con su participación en este encuentro internacional, la UCSC da cuenta del fortalecimiento de una comunicación estratégica universitaria de excelencia, entendida no solo como visibilidad, sino como un medio para proyectar la misión, los valores y la identidad católica que inspira a la Casa de Estudios.

La Universidad Católica de la Santísima Concepción será sede del Encuentro de la Red de Comunicación ODUCAL que se realizará en 2027.